Fanalyse Awards 2017, AS Roma premiata per i video post di calciomercato
La Roma è stata premiata ai Fanalyse Awards 2017 per la miglior Digital and Social Activation. L’annuncio è arrivato dal profilo Twitter in lingua inglese della società giallorossa. Proprio per la gestione e i contenuti rilasciati durante la scorsa finestra di mercato sul profilo parallelo in lingua, la Roma si è aggiudicata l’ambito riconoscimento.
Barrie McAuliffe, Direttore Marketing di Fanalyse ha dichiarato: “La scorsa estate l’AS Roma ha rivoluzionato il concetto di annuncio dei nuovi acquisti giallorossi. I giallorossi hanno vinto di gran lunga la gara che c’è stata dell’ultima finestra di mercato estivo, togliendosi gli abiti formali e adottando un approccio più rilassato ed umoristico quando necessario. È un dato di fatto che molte altre società abbiano copiato questo nuovo stile e lo hanno fatto a ragion veduta”.
Tra gli avversari che il club di James Pallotta ha sbaragliato compaiono nomi importanti come Real Madrid, Red Bull Racing, e EFL: la federazione che gestisce tutti i livelli professionistici del calcio inglese ad esclusione della Premier League.
Dei video di Pellegrini, Defrel e Kolarov Social Media Soccer ne aveva già parlato. Dopo alcuni mesi, i numeri di interazioni dei video sono ancora in aumento. Il più datato, quello di Pellegrini ha superato i 7.500 retweet e i 14.000 favourites. Quello di Defrel, è arrivato a 6.900 retweet e 12.000 favourites. Quello del talento turco Cengiz Under, ispirato ai tanti video di skills che circolano su YouTube, i reetweet sono diventati più di 2.400 e i favourite 7.000.
Il premio della Roma ai FanAward2017 dimostra che, se fatta bene, una gestione social friendly e meno istituzionale ripaga, e non solo in termini di interazioni. La maggior parte di questi contenuti non sono comparsi sui canali primari della Roma, ma su quelli in inglese. Il target era decisamente più ridotto: il profilo in italiano conta 1.5 milioni, quella inglese poco più di 130.000. Il panorama italiano della comunicazione sportiva solo ora solo recentemente ha iniziato a produrre contenuti ingaggianti anche per chi non tifa la squadra che li produce, e la Roma ha ridotto al minimo il rischio di uscire con contenuti che non tutto il suo pubblico poteva apprezzare.
Alessio Canichella
