Coca-Cola, accordo record siglato con il Liverpool
La nuova partnership strategica annunciata dal Liverpool con Coca-Cola rappresenta per il marchio americano la sponsorizzazione più onerosa siglato con un club di calcio: affare da 1,7 milioni di euro all’anno.
Liverpool e Coca-Cola hanno annunciato ufficialmente una nuova partnership strategica.
Due dei marchi più iconici del mondo hanno siglato una collaborazione che riguarderà le attività di fan engagement del club inglese. Secondo alcune indiscrezioni, il noto brand di bevande pagherà ai Reds circa 1,7 milioni di euro a stagione.
La partnership vedrà Coca-Cola offrire ai fan delle squadre maschili e femminili del Liverpool nuove esperienze nel matchday, momenti unici "money-can't-buy" e premi in merchandising in edizione limitata. Coca-Cola avrà anche visibilità del suo marchio ad Anfield nei vari backdrop e LED a bordocampo.
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Le entrate del gruppo Coca-Cola al 30 giugno 2022 sono state di 42 miliardi di euro, con un aumento del 13,48% anno su anno. La società vanta profitti lordi di oltre 24,7 miliardi di euro per l’anno 2022.
Ben Latty, direttore commerciale del Liverpool, ha dichiarato: “Siamo lieti che Coca-Cola si unisca alla nostra famiglia di partner ufficiali. Siamo davvero entusiasti di far crescere insieme questa partnership e porgiamo un caloroso benvenuto ad Anfield a Coca-Cola”.
"Comprendiamo l'importanza vitale di collaborare con un marchio che la pensa allo stesso modo e di utilizzare la nostra portata combinata in modo positivo”.
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“Il Liverpool FC e la Coca-Cola sono due iconici marchi globali che lavorano insieme per offrire ai fan esperienze magiche e momenti unici in cui non si può comprare denaro”.
"L'ambizione di tutte le nostre partnership è lavorare con i marchi più stimolanti e innovativi del mondo e Coca-Cola si adatta a questa ambizione in ogni modo".
Michael Willeke, Integrated Marketing Experience Director per l’Europa di Coca-Cola, ha dichiarato: "Essendo stati parte integrante della giornata di calcio per decenni, siamo entusiasti di offrire ai fan la possibilità di vivere esperienze incredibili e momenti unici a casa, nei bar e ristoranti e negli stadi come parte della nostra nuova campagna”.
"Il calcio ha il potere di unire le persone e non vediamo l'ora di premiare i fan di tutta Europa con l'accesso a momenti indimenticabili e una serie di vantaggi che solo Coca-Cola può offrire in collaborazione con i nostri partner".
La partnership con il Liverpool fa parte del processo di ampliamento del brand Coca-Cola nel calcio europeo, che ha l’obiettivo di migliorare le esperienze di tutti i tifosi calcistici, focus principale della prossima campagna pubblicitaria del marchio per il 2023 in tutto il Vecchio Continente.
Non solo Liverpool
Oltre a quello con i Reds, il gigante delle bibite ha annunciato una serie di nuove partnership ed estensioni di precedenti con Bayern Monaco, Juventus, Paris Saint-Germain e Tottenham Hotspur.
L'azienda ha in programma di lanciare nuove campagne di marketing per il marchio originale Coca-Cola e per il prodotto a basso contenuto calorico Coca-Cola Zero nel 2023, facendo leva sugli accordi con i club della Uefa Champions League.
I nuovi accordi prevedono anche che Coca-Cola si assicuri i diritti dei club per offrire esperienze durante le partite, biglietti per l'ospitalità e premi in merchandising in edizione limitata.
"Dopo essere stati per decenni parte integrante delle partite di calcio, siamo entusiasti di offrire ai tifosi la possibilità di vivere esperienze incredibili e momenti unici, a casa, nei bar e nei ristoranti e negli stadi, nell'ambito della nostra nuova campagna", ha dichiarato Michael Willeke, integrated marketing experience director di Coca-Cola per l'Europa.
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"Il calcio ha il potere di unire le persone e non vediamo l'ora di premiare i tifosi di tutta Europa con l'accesso a momenti indimenticabili e una serie di vantaggi che solo Coca-Cola può offrire in collaborazione con i nostri partner", ha concluso Willeke.
52 anni insieme al Bayern Monaco
La storia tra Coca Cola e il Bayern München rappresenta uno degli accordi più longevi nella storia del calcio tedesco.
L'accordo tra i bavaresi e il produttore di bevande è in vigore dal 1970, ed è stato rinnovato ulteriormente nel 2020 con Coca-Cola che continua a offrire un'ampia gamma di bevande analcoliche all'Allianz Arena, con offerte speciali selezionate per i tifosi.
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