Adidas realizza una Nemeziz celebrativa per il film “Spiderman Far From Home” con Serge Gnabry
Il binomio calcio-cinema è uno dei più interessanti fenomeni di sponsorizzazione creati dalla football industry per attivare fonti di monetizzazione alternative alla vendita di merchandising e abbonamenti, attrarre nuovi tifosi e fare real-time-marketing con stile.
Non a caso il 10 luglio è stato presentato un nuovo capitolo della saga Marvel di Spiderman: “Far from home”.
Adidas Football non ha perso tempo, realizzando una versione della sua scarpa ottimizzata per giocatori che fanno della velocità la loro peculiarità: la Nemeziz, donata poi in esclusiva a Serge Gnabry, nuovo uomo di punta di Adidas in Europa.
Serge, estroso esterno del Bayern Monaco, ivoriano naturalizzato tedesco, è da poco approdato nella scuderia Adidas, ricevendo un benvenuto davvero speciale da James Harden, il brand ambassador globale della marca sportiva delle tre strisce:
La scarpa in capsule collection sfoggia il rosso e blu tipici dell’uniforme di Spiderman, raffinata con i dettagli della tela di ragno che ha reso celebre il personaggio e, farà il suo debutto nelle amichevoli prestagione che Gnabry giocherà con i monegaschi di Germania.
Ma questa collaborazione Marvel x Adidas non è la prima partita di co-marketing giocata tra calcio e cinema.
Il Manchester United ad esempio, probabilmente il brand calcistico più forte e riconosciuto al mondo insieme al Real Madrid, in occasione di Deadpool 2 nella primavera 2018, decise di fare squadra sempre con Marvel e di presentarlo come nuovo membro dei red devils, in due video ben calibrati.
Nel primo spot, Wade Wilson figurava tra le stelle attuali del club, come Alexis Sanchez e Juan Mata in qualità di nuovo acquisto del club. Nel secondo, Deadpool entrava nel salotto di David Beckham con “sobrietà”, in pieno stile del personaggio Marvel insomma.
Anche in Italia non siamo stati da meno, con AS ROMA che in partnership con Warner Bros, ha “prestato” i suoi imperatori Totti e De Rossi per trasformarli in Venom. Tutto per promuovere il primo capitolo della saga interpretata da Tom Hardy:
Campagne geniali, con le star del rettangolo verde a dominare la scena al fianco di quelle di cellulosa, per la creazione di successi di engagement sui social.
Le società di calcio stanno attraversando l’era della transformation da società sportiva a media company e, in virtù della ricerca continua dell’intrattenimento da distribuire ai tifosi, nei giorni senza calcio, siamo sicuri che partnership di questo tipo diventeranno abituali, con il biglietto del cinema nella mano sinistra e quello per il prossimo derby nella mano destra.
