La Sponsorizzazione di maglia diventa temporanea: il caso di Hellas Verona
Siamo in un nuovo paradigma economico post emergenza sanitaria, fatto di prime volte e di sperimentazioni, in un’industria del calcio che prova a ripartire limitando al massimo le perdite.
La novità questa volta non riguarda il digital advertising e nemmeno attività che tentino di riportare il contesto stadio il più vicino possibile ad una situazione ordinaria. Questa volta la sperimentazione si rifà a qualcosa di più classico, infatti, in occasione di Hellas Verona - Parma di mercoledì 1° luglio, i giallo-blu scaligeri avranno un nuovo back jersey sponsor temporaneo: si tratta di Winelivery.
L’iniziativa riprende quasi l’idea del “Match Partner” adottata da alcuni club di Serie A, permettendo a diversi partner di diventare protagonisti partita per partita, sulla maglia da gioco dei club, uno dei principali asset di comunicazione che un squadra ha da offrire ai propri partner e un’occasione ghiotta per un brand di costruire un posizionamento unico, durante i 90 minuti di gioco.
Il mercato dei back jersey sponsor in Italia vale 50 milioni di euro, e al momento non tutte le squadre riescono a monetizzare con questa leva di marketing, da qui l’idea virtuosa del Verona, di siglare una partnership legata a una singola partita.
In merito alla sinergia, i protagonisti di questa attivazione si sono espressi così:
«Siamo felici - dice Marco Pistoni, Chief Revenue Officer dell’Hellas Verona - che Winelivery abbia scelto il Verona per farsi conoscere anche sul nostro territorio. Sono una realtà giovane che ha sposato un’idea innovativa, riuscendo a cogliere l'evoluzione del mercato in un settore fatto di tantissime eccellenze. La soddisfazione è tanta, perché il nome dell’Hellas Verona attira investitori anche in un periodo difficile come quello stiamo attraversando, il nostro impegno è quello di valorizzare partnership come queste e trovare realtà solide con la voglia e l'entusiasmo di sposare il marchio del Verona, proprio come Winelivery».
«Sono un grande appassionato di calcio e dei momenti belli che il calcio sa creare, tantissimi dei nostri clienti sono esattamente come me: amano godersi la partita davanti alla TV, magari in compagnia di una bella birra ghiacciata condita con le emozioni da cardiopalma che le nostre squadre del cuore sanno regalarci - afferma Giovanni Roberto, Founder e Deputy CEO di Winelivery - dalla comprensione di quanto una partita sia in effetti, per alcuni di noi, un piccolo piacere della vita nasce la partnership con Hellas Verona: la città del vino ed i suoi tifosi rappresentano da sempre un esempio di entusiasmo ed eccellenza, due punti cardine anche del servizio Winelivery».
